(網(wǎng)經(jīng)社訊) 6月10日，騰訊音樂(lè)發(fā)公告稱(chēng)，就擬收購(gòu)喜馬拉雅簽訂并購(gòu)協(xié)議及計(jì)劃。交易交割后，喜馬拉雅將成為騰訊音樂(lè)的全資附屬公司。值得注意的是，喜馬拉雅此前四度沖刺上市未果，此次交易還需獲得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的反壟斷審查批準(zhǔn)（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/qeFMty/ ）。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《電商快評(píng)》予以解讀。
【觀點(diǎn)一：騰訊音樂(lè)收購(gòu)喜馬拉雅 構(gòu)建音頻生態(tài)閉環(huán)與流量協(xié)同 】
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，，騰訊音樂(lè)收購(gòu)喜馬拉雅的商業(yè)邏輯，核心在于構(gòu)建音頻生態(tài)閉環(huán)與流量協(xié)同效應(yīng)。喜馬拉雅作為國(guó)內(nèi)月活超3億的音頻平臺(tái)，手握海量有聲書(shū)、播客內(nèi)容及全年齡段用戶群體，其內(nèi)容庫(kù)與騰訊音樂(lè)現(xiàn)有的音樂(lè)（QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)）、長(zhǎng)視頻（騰訊視頻）業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)。通過(guò)此次收購(gòu)，騰訊音樂(lè)得以快速補(bǔ)齊長(zhǎng)音頻賽道短板，尤其在車(chē)載場(chǎng)景、智能家居等物聯(lián)網(wǎng)入口形成內(nèi)容貫通。
陳禮騰進(jìn)而表示，此次交易涉及騰訊音樂(lè)與喜馬拉雅在音頻領(lǐng)域的深度整合，其用戶規(guī)模和市場(chǎng)份額的疊加引發(fā)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。此次收購(gòu)事項(xiàng)將于各項(xiàng)前置條件滿足后正式交割，包括獲得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的反壟斷審查批準(zhǔn)。
【觀點(diǎn)二：四度IPO折戟 背后喜馬拉雅的雙重困境 】
陳禮騰認(rèn)為，喜馬拉雅曾四次沖擊上市均未果，背后是行業(yè)痛點(diǎn)與自身戰(zhàn)略局限的雙重結(jié)果：
1、從行業(yè)層面看，短視頻平臺(tái)日均使用時(shí)長(zhǎng)超2小時(shí)，而音頻平臺(tái)僅30-40分鐘，用戶注意力被嚴(yán)重分流；此外，頭部有聲書(shū)版權(quán)采購(gòu)成本高加上國(guó)內(nèi)音頻付費(fèi)率低。
2、從自身層面看，喜馬拉雅的戰(zhàn)略搖擺與管理矛盾，其采用聯(lián)席CEO輪崗制，創(chuàng)始人在播客業(yè)務(wù)方向上存在分歧，導(dǎo)致戰(zhàn)略反復(fù)調(diào)整。同時(shí)，AI投入與變現(xiàn)脫節(jié)，盡管投入9.3億元研發(fā)AI技術(shù)，但AI生成的內(nèi)容尚未形成可規(guī)模化的商業(yè)模式。
【觀點(diǎn)三：中小音頻平臺(tái)的五大出路】
隨著行業(yè)集中度提升，中小平臺(tái)何去何從？對(duì)此，陳禮騰認(rèn)為，中小音頻平臺(tái)可以采取以下策略：1、垂直領(lǐng)域深耕：聚焦細(xì)分場(chǎng)景，避免與巨頭直接競(jìng)爭(zhēng)。2、技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新：探索AI生成內(nèi)容、互動(dòng)音頻，降低版權(quán)采購(gòu)成本。3、 硬件與場(chǎng)景拓展：接入智能家居、車(chē)載終端等IoT設(shè)備，構(gòu)建多場(chǎng)景滲透。4、版權(quán)合作與生態(tài)聯(lián)盟：與出版社、網(wǎng)文平臺(tái)建立深度合作，或與知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)共享內(nèi)容資源。5、被并購(gòu)或戰(zhàn)略整合：行業(yè)集中度提升趨勢(shì)下，中小平臺(tái)可尋求被巨頭收購(gòu)，或通過(guò)合并形成規(guī)模效應(yīng)。
